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 我們一起看過的衛浴借勢營銷 
作者:  來源:   瀏覽:1721  發布時間:2015-08-19

    今年年初,財經作家吳曉波的《去日本買只馬桶蓋》文章火遍全國,引起全國上下關注。隨后九牧廚衛抓住機遇,先后陸續發表了《吳曉波先生,衛浴企業喊你來試用國產馬桶》、《吳曉波老師,買智能馬桶蓋何須去國外》、《馬桶蓋上一虎一席談》等網絡文章。3月初,九牧廚衛迅速策劃了線下“先用后買”體驗活動。4月,九牧廚衛董事長林孝發更是親身上陣,試飲馬桶水,吸引了行業內外人士關注。


    2月28日,《穹頂之下》在各大視頻網站播出,引起了不少網民的關注?諝馕廴镜膯栴}再次被推送到風口浪尖。和成衛浴發表《蒼穹之下,從節能開始》文章,順勢推出“和成節能月 你買我貼”主題活動。安彼衛浴則組織員工植樹,以實際行動治理霧霾,為改善環境作出自身的努力。


    4月,“世界那么大,我想去看看”辭職信傳遍朋友圈,一時間各種標題為“世界那么大,我想去XX看看”的軟文充斥網絡,以此向消費者說明世界真的不如自家的產品好看。


    7月,“優衣庫事件”炒得沸沸揚揚,不少標題含有“優衣庫”字眼的文章開始“粉墨登場”。

    7月31日,北京和張家口獲得2022年冬奧會舉辦權,不少衛浴行業人士在社交平臺發表與冬奧會相關的圖片借此表達對祖國的祝賀。北京將成為舉辦過冬奧會與夏季奧運會的一個城市,安華衛浴以共享冬奧會申辦成功之喜為名,向消費者宣傳自家產品冬夏兩相宜。省錢、快速傳播的借勢營銷成為常態營銷可以說是和我們生活息息相關,常見的營銷方式包括小區營銷、電話營銷、網絡營銷、明星營銷等。不少衛浴企業為了塑造良好的形象,樹立品牌價值,成立相關的企劃部,為品牌的推廣出謀劃策。


    根據中國互聯網絡信息中心發布的《第36次中國互聯網絡發展狀況統計統計報告》,截止到2015年6月,中國網民達6.68億,半年共計新增網民1894萬人;ヂ摼W普及率為48.8%,較2014年底提升了0.9個百分點。另據悉,新浪微博自2009年8月28日推出服務以來,早在兩年前,新浪注冊用戶已經達到5億。近日,騰訊公布了2015年業績報告,截至今年第一季度末,微信用戶每月活躍用戶已達到5.49億,用戶涵蓋200多個國家、超過20種語言。尤其是現在許多80后和90后熱衷于上網,在人人、微博、微信、天涯各大社交平臺活躍。網絡平臺成為眾衛浴企業借勢營銷的必爭之地。


  “這很正常,互聯網這種快消文化,大家都是標題黨,以此吸引觀眾的注意力!泵倒鍗u品牌策劃李多培這樣分析借勢營銷成為常態的原因。


    瑪莎衛浴營銷總監何慶泉認為,企業相關領導人應當機立斷的做出決定文章發還是不發,立馬抓住熱點事件營銷,快速地順水推舟做出回應!白鳛橐粋企業,別人關注你的動態,當企業緊跟熱點發消息,那就證明企業有這種思維,有這個部門把想法表現出來。另外,借勢營銷的好處就是省費用,同時又快速把消息傳播出去,借此提高企業的關注度與知名度!焙螒c泉向記者解釋衛浴企業借勢營銷的有利之處。


    在網絡信息化的時代,越來越少的人為了一篇文章去買一本書,為了某條新聞看電視,為了某個知識去翻閱書本。有疑惑時,上網搜索,不一會,相關問題以及答案就呈現在眼前。加之現在網上信息過多,碎片化的信息越來越吸引旁人的關注。據悉,利用明星營銷或在媒體上投放廣告費用并不低,以請明星代言為例,少則幾十萬,多則上千萬,一些一線明星單單是肖像權就得幾十萬的費用。而微信與新浪微博,可謂眾生平等,任何人只要有發表意愿,都可快速發表言論。對于衛浴企業來說,利用、微信與新浪微博等借勢營銷既可省經費,又可迅速地把信息傳遞出去并與熱門話題“扯”上關系。只要消費者搜索相關話題時,其發表的文章也隨之展現在眼前。俗話說“站在風口上,豬也能飛起來”。各衛浴企業為宣傳抓住熱點營銷,也是絞盡腦汁。


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